UE 2 - Culture d'Entreprise

Chapitre 1 : Fondements théoriques du marketing stratégique

- Sous-chapitre 1.1 : Évolution historique et concepts clés

- Sous-chapitre 1.2 : Cadres conceptuels avancés

- Sous-chapitre 1.3 : Méthodologie stratégique

Chapitre 2 : Analyse stratégique des marchés

- Sous-chapitre 2.1 : Diagnostic externe approfondi

- Sous-chapitre 2.2 : Audit des capacités internes

- Sous-chapitre 2.3 : Outils prédictifs avancés

Chapitre 3 : Segmentation et positionnement différenciant

- Sous-chapitre 3.1 : Nouvelles approches de segmentation

- Sous-chapitre 3.2 : Stratégies de ciblage innovantes

- Sous-chapitre 3.3 : Techniques de positionnement disruptif

Chapitre 4 : Modélisation stratégique avancée

- Sous-chapitre 4.1 : Matrices de décision

- Sous-chapitre 4.2 : Gestion de portefeuille stratégique

- Sous-chapitre 4.3 : Innovation stratégique

Chapitre 5 : Mise en Suvre opérationnelle

- Sous-chapitre 5.1 : Pilotage du mix stratégique

- Sous-chapitre 5.2 : Gestion de la transformation

- Sous-chapitre 5.3 : Contrôle et réajustement

Chapitre 1 : Fondements théoriques

et enjeux stratégiques

Sous-chapitre 1.1 : Définition et typologies de veille

Sous-chapitre 1.2 : Rôle du veilleur dans l'organisation

Sous-chapitre 1.3 : Impact sur la prise de décision

Chapitre 2 : Outils et

méthodologies opérationnelles

Sous-chapitre 2.1 : Cartographie des outils

Sous-chapitre 2.2 : Techniques de collecte

Sous-chapitre 2.3 : Structuration des données

Chapitre 3 : Analyse et valorisation

des données

Sous-chapitre 3.1 : Méthodes d'analyse

Sous-chapitre 3.2 : Restitution stratégique

Sous-chapitre 3.3 : Optimisation continue

Chapitre 4 : Études de cas et mise en

pratique

Sous-chapitre 4.1 : Cas sectoriels

Sous-chapitre 4.2 : Ateliers pratiques

Sous-chapitre 4.3 : Projet final

Chapitre 5 : Perspectives et évolutions futures de la veille stratégique

Sous-chapitre 5.1 : Innovations technologiques dans la veille

Sous-chapitre 5.2 : Nouvelles approches organisationnelles

Sous-chapitre 5.3 : Défis et enjeux futurs

Chapitre 1 : Fondements de la communication de crise

Sous-chapitre 1.1 : Définition et typologie des crises

Sous-chapitre 1.2 : Cycle de vie d’une crise

Sous-chapitre 1.3 : Principes fondamentaux de la communication de crise

Chapitre 2 : E-réputation : enjeux et stratégies

Sous-chapitre 2.1 : Comprendre l’e-réputation

Sous-chapitre 2.2 : Surveillance et veille stratégique

Sous-chapitre 2.3 : Réagir aux crises numériques

Chapitre 3 : Élaboration d’un plan de communication de crise

Sous-chapitre 3.1 : Étapes clés du plan

Sous-chapitre 3.2 : Construction du dispositif opérationnel

Sous-chapitre 3.3: Communication publique pendant une crise

Chapitre 4: Études de cas réels et simulations

Sous-chapitre 4.1: Analyse critique de crises réelles

Sous-chapitre 4.2: Simulations pratiques

Sous-chapitre 4.3: Résolution collaborative

Chapitre 5: Évaluation post-crise et maintien de la réputation

Sous-chapitre 5.1: Analyse post-crise

Sous-chapitre 5.2: Maintien d’une e-réputation positive

Sous-chapitre 5.3: Intégration dans une stratégie globale

Chapitre 1 : Fondamentaux du plan de communication

Sous-chapitre 1.1 : Définition et enjeux

Sous-chapitre 1.2 : Analyse préliminaire

Sous-chapitre 1.3 : Structure d’un plan de communication

Chapitre 2 : Communication interne

Sous-chapitre 2.1 : Objectifs et typologies

Sous-chapitre 2.2 : Outils et canaux

Sous-chapitre 2.3 : Mise en œuvre et suivi

Chapitre 3 : Communication externe

Sous-chapitre 3.1 : Analyse du public cible

Sous-chapitre 3.2 : Élaboration du message externe

Sous-chapitre 3.3 : Suivi et optimisation

Chapitre 4 : Études de cas pratiques

Sous-chapitre 4.1 : Analyse critique de plans existants

Sous-chapitre 4.2 : Résolution de problèmes

Sous-chapitre 4.3 : Création partielle d’un plan

Chapitre 5: Projet final - Élaboration complète d’un plan

Sous-chapitre 5.1: Brief initial

Sous-chapitre 5.2: Développement du plan

Sous-chapitre 5.3: Présentation finale