Bac+2 - Marketing et communication

Le cours de Marketing et Communication vise à former les étudiants à développer des stratégies efficaces pour promouvoir des produits, des services ou des marques sur le marché. Il allie les aspects créatifs du marketing aux outils de communication modernes, tout en s’appuyant sur une analyse approfondie des comportements des consommateurs et des tendances du marché.  

• Contenu du cours :  Principes fondamentaux du marketing : Introduction aux concepts de base tels que les études de marché, la segmentation, le positionnement, et le marketing mix (4P : Produit, Prix, Place, Promotion).
• Stratégies de communication : Élaboration de plans de communication intégrée (publicité, relations publiques, marketing digital), et utilisation des canaux traditionnels et numériques pour toucher les cibles.
• Branding et gestion de la marque : Compréhension de la création et de la gestion d’une image de marque forte, ainsi que de la fidélisation des clients par l’identité de marque.
• Marketing digital et réseaux sociaux : Apprentissage des techniques de marketing en ligne, y compris le SEO, le SEM, le marketing par e-mail, l’influence des médias sociaux, et l’analyse des données pour optimiser les campagnes.
• Comportement du consommateur : Étude des facteurs psychologiques, sociaux et culturels qui influencent les décisions d’achat des consommateurs, et des tendances émergentes sur les marchés mondiaux.
• Création de campagnes publicitaires : Développement de campagnes publicitaires innovantes, de la conception créative à l’exécution, en passant par la mesure de leur impact. Relations publiques et gestion de crise :
• Comprendre comment gérer l’image d’une entreprise ou d’une marque, et apprendre à réagir efficacement aux crises médiatiques.