MCOM 1er année - UE2 - Mise en oeuvre de la politique commerciale

Sommaire

Chapitre 1 : Fondements de l’analyse de marché
• Sous-chapitre 1.1 : Définition et enjeux de l’analyse de marché
• Sous-chapitre 1.2 : Typologies de marché
• Sous-chapitre 1.3 : Sources d’information et méthodes de collecte

Chapitre 2 : Comportement du consommateur et segmentation
• Sous-chapitre 2.1 : Étude du comportement d’achat
• Sous-chapitre 2.2 : Méthodes de segmentation de marché
• Sous-chapitre 2.3 : Ciblage et positionnement

Chapitre 3 : Veille stratégique et intelligence concurrentielle
• Sous-chapitre 3.1 : Introduction à la veille
• Sous-chapitre 3.2 : Organisation d’un dispositif de veille
• Sous-chapitre 3.3 : Cartographie et analyse concurrentielle

Chapitre 4 : Analyse de données de marché
• Sous-chapitre 4.1 : Méthodologie d’enquête quantitative
• Sous-chapitre 4.2 : Méthodologie d’enquête qualitative
• Sous-chapitre 4.3 : Synthèse et mise en forme des résultats

Chapitre 5 : Prise de décision stratégique et exploitation des résultats
• Sous-chapitre 5.1 : De l’analyse à la recommandation
• Sous-chapitre 5.2 : Études de cas et mises en situation
• Sous-chapitre 5.3 : Évaluation et professionnalisation

SOMMAIRE

Chapitre 1 : Fondamentaux du marketing international
• Sous-chapitre 1.1 : Définition, enjeux et spécificités
• Sous-chapitre 1.2 : Cadres théoriques et approches
• Sous-chapitre 1.3 : Stratégies d’internationalisation

Chapitre 2 : Analyse des marchés internationaux
• Sous-chapitre 2.1 : Études de marché à l’international
• Sous-chapitre 2.2 : Comportement du consommateur international
• Sous-chapitre 2.3 : Segmentation, ciblage, positionnement

Chapitre 3 : Le marketing mix international
• Sous-chapitre 3.1 : Politique produit à l’international
• Sous-chapitre 3.2 : Politique de prix à l’international
• Sous-chapitre 3.3 : Politique de distribution à l’international
• Sous-chapitre 3.4 : Politique de communication internationale

Chapitre 4 : Pilotage stratégique et opérationnel du marketing international
• Sous-chapitre 4.1 : Plan marketing international
• Sous-chapitre 4.2 : Gestion de projet international
• Sous-chapitre 4.3 : Éthique, responsabilité et durabilité

Chapitre 5 : Pratiques professionnelles et immersion terrain
• Sous-chapitre 5.1 : Études de cas et benchmark
• Sous-chapitre 5.2 : Simulations, ateliers et jeux de rôle
• Sous-chapitre 5.3 : Évaluation et professionnalisation